Las tiendas temporales o “pop-up stores” ya están instaladas en el mundo. Lo demostraron marcas y firmas como la cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us que abrirá 600 comercios temporales. Lo vimos con los míticos Chanel y Colette que en marzo pasado abrieron en forma conjunta una boutique temporal de 200m² en 336-340 rue Saint-Honoré.
Café Illy mantiene desde septiembre pasado en el Soho neoyorkino un gran espacio en el que ofrece exposiciones, talleres y libros, además de expresos y capuchinos, con la única intención de hacer que la gente asocie su marca con la cultura y el arte de alto nivel. Lo excepcional es que este espacio va a estar allí hasta diciembre.
Otra de las empresas que entró en el juego del "pop up" fue Levi's, que abrió en Manhattan una tienda colorista en la que durante cuatro semanas se vendían sólo pantalones del modelo 501.
Y los ejemplos siguen y se multiplican alrededor del globo, como es el caso de Tommy Hilfiger que acaba de anunciar el lanzamiento de “Prep World”, una colección cápsula de Spring / Summer 2011 compuesta de sesenta piezas para mujeres y hombres. La línea se está exhibiendo en una gira global, con tiendas temporales y eventos en los que los anfitriones serán el propio Tommy Hilfiger y la experta en lo relacionado a lo prep, Lisa Birnbach.
“Mientras que celebrábamos nuestro 25vo aniversario alrededor del globo en el año 2010, me di cuenta de que el estilo preppy con un toque diferente, para el cual fuimos pioneros a lo largo de los años, sufrió una transformación global. Cada esquina del mundo lo interpreta de diferentes modos,” según dijo Tommy Hilfiger. “Desarrollé la colección cápsula “Prep World” para capturar ese espíritu de adaptabilidad e individualidad.”
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